13 jul '22
Reclame via sociale media kanalen is inmiddels uitgegroeid tot een zeer belangrijke vorm van reclame. De invloed van sociale media is hierdoor aanzienlijk toegenomen en het is dus niet gek dat de regelgeving rondom deze vorm van reclame sterk in beweging is.
Op 1 juli 2022 is de aangepaste Reclamecode Sociale Media & Influencer Marketing (RSM) in werking getreden. De aanleiding voor deze recente wijziging zijn de nieuwe beleidsregels van het Commissariaat voor de Media waarin wordt uitgelegd dat de Mediawet ook geldt voor grote influencers op videoplatforms zoals TikTok, YouTube of Instagram.
De nieuwe regels uit de RSM
De hoofdregel is nog altijd: wees als influencer transparant over de relatie tot de adverteerder, maak kenbaar wie je bent en houd rekening met minderjarigen.
De belangrijkste veranderingen bespreken wij onderstaand.
Op wie is de mediawet nog meer van toepassing?
Voldoe je als influencer aan alle onderstaande eisen, dan val je onder de Mediawet en dus ook onder het toezicht van het Commissariaat van de Media:
Voor deze groep influencers gelden sinds 1 juli 2022 strengere eisen. Zo moeten zij zich aanmelden bij het Commissariaat voor de Media en moeten zij op hun profiel duidelijke informatie verstrekken over wie zij zijn. Wordt de Mediawet overtreden, , dan is er kans op een boete.
Verantwoordelijkheid
De verantwoordelijkheid de naleving van de regels uit de RSM of de Mediawet liggen niet alleen bij de influencer, maar ook bij de adverteerder. Let er als adverteerder daarom goed op dat duidelijke instructies gegeven aan de influencer over het plaatsen van de posts en de daarbij behorende regels én controleer of de gemaakte afspraken worden nageleefd.
Mocht je vragen hebben over influencer-reclame, of heb je andere vragen over het reclamerecht? Neem dan contact op met onze in reclame- en marketingrecht gespecialiseerde advocaten.
10 dec 24
04 dec 24
29 nov 24
25 nov 24
19 nov 24
13 nov 24
11 nov 24
07 nov 24
01 nov 24
21 okt 24
14 okt 24
13 okt 24
Met uw inschrijving blijft u op de hoogte van de laatste juridische ontwikkelingen op dit gebied. Vul hieronder uw gegevens in om per e-mail op te hoogte te blijven.
Blijf op de hoogte van de laatste juridische ontwikkelingen in uw sector. Vul hieronder uw gegevens in om op maat gesneden juridische updates en uitnodigingen voor evenementen te ontvangen.
Volgen wat u interessant vindt
Krijg aanbevelingen op basis van uw interesses
{phrase:advantage_3}
{phrase:advantage_4}
We vragen u om uw voor- en achternaam zodat wij die kunnen gebruiken als u zich bijvoorbeeld inschrijft op een Ploum Kennisevent.
Er wordt automatisch een wachtwoord voor u aangemaakt. Zodra uw account is aangemaakt ontvangt u dit wachtwoord in een welkomstmail. U kunt er direct mee inloggen. Dit wachtwoord kunt u indien gewenst ook zelf aanpassen via de wachtwoord vergeten functie.